我们拒绝平庸 用灵魂来设计
浅谈外贸企业做网站
作者:大连创晟网络   来源:大连网站制作   日期:2015-08-13 10:47
外贸公司做网站    外贸行业网站制作   外贸企业报销政策   外贸报销政策  

互联网时代风起云涌,任何行业都纷纷涌入互联网,通过各种各样的方式去分得互联网的一块蛋糕,也就有了<互联网+>的概念。随着移动互联网、云计算、大数据、物联网等信息通信技术的崛起,互联网也逐渐推动经济形态不断的发生演变。从而带动社会经济实体的生命力,为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。但国内的外贸市场始终高涨不起来,连政府都急了,曾试过出台一系列的外贸发展政策,希望能带动其发展,但都未能如愿以偿。

近些年,发展起来的“互联网+”,将线下的外贸市场逐步转移到了线上,让外贸市场逐渐有了好的起色,据艾瑞数据显示,光是广州,在今年的上半年统计的外贸数值就超过了去年全年的数值,指标直线上升。这种“互联网+外贸”还要从跨境电商说起,外贸网站建设功不可没,具体又是怎么做到的呢?

首先,来看看京东通过外贸网站所做的跨境电商。年中大促,京东给用户带来了又一惊喜,在照顾国内消费者的同时,上线了一套外贸网站,以俄语为主,主要是开放给国外的消费者,这套外贸网站引起了用户的注意,之前一直以国内市场为重心的网站突然向国外市场发展,真的可以成功吗?答案是肯定的,实体的外贸活动只有商家与商家之间的交易,并不能打开直接的消费市场,外贸将失去一大用户群体,从电商角度思考,国内外c2c的交易模式是不是来得更快?

由此引来了跨境电商的火爆,这些跨境电商试水外贸市场已取得了初步的成功,以电商为基础建立起外贸网站必然是个聪明的选择。当然,从京东的外贸网站来看,显得更加专业。除了语言上到位的纯粹外语以外,再到符合国外消费者的购物风格而架构的网站风格,都适应了用户体验,可见,在互联网上做外贸网站建设,去展示自己的外贸产品,不但为企业提供了更直接的展示途径,也为消费者开设了更快捷的消费渠道。但是,能达到目的外贸网站将以在国内有一定权重为前提。

其次,再来看看个体户的外贸网站。众所周知,国内的网店市场已经逐渐趋向于饱和,只有通过不断的创新和转型市场的发展,才能更多的刺激消费,因为太多的消费者本身也成了商家,网店也快成了商家彼此消费的局面。然而,不少人看中了外贸市场的这片蓝海,从基于网店所在的各个平台开始,包括淘宝,天猫等电商平台,最先看到成效的,要数那些大有名气的人物了,个体户所谓的外贸网站事实上也就是依托于网店平台做起的跨境电商,靠着名气产生的人物效应成功地打开了外贸市场。但是,能靠这一点实现的前提是个体户的知名度够大。

最后,除了那两种办法实现的“互联网+”外贸网站以外,怎么才能让百姓也能实现。其实很简单,若你没有一个在国内已有权重的网站且你不够知名度,没关系,上面提到的一个重点是“跨境电商”。传统意义上的外贸之所以发展不起来,是因为没有涉足互联网以至于到达一个瓶颈之后难以突破,直到“互联网+”时代的发展才出现转折。既然跨境电商能够促进外贸的发展,那么作为“零基础”的企业,可以通过实现跨境电商的外贸网站建设来走进外贸市场,权重靠积累,人气靠吸引,只要网站能跟上跨境电商的脚步,必然分得那块蛋糕。

说到外贸网站建设要实现跨境电商,其实也就是网站有直接的交易功能,不管是商城类型还是普通的网站,线上的交易,链接物流配送系统,以及订单查询,会员登录等功能比不可少,从商品展示再直接到国外消费者手里的整个过程,都要能在互联网上完成,这样的外贸网站才称得上具备跨境电商性质。

跨境电商是“互联网+”外贸网站建设在技术上的优势,如果能够运用得好,在外贸的市场上你必将走在前端。

外贸企业建设网站时应该考虑到很多的因素,比较站点就是自己的门面,合格的企业网站会为你带来源源不断的客源,否则必死无疑,所以,在进行网站建设时,你要考虑如下因素:

1.专业可信的美观设计

走出FLASH和JS的误区,做外贸型的企业最好是多参考一下世界五百强的企业网站,以大气简约为美,简约而不简单。网页设计要考虑到各种浏览器的兼容性,当然IE还是使用者最多的, 清晰的结构和站内搜索系统,让客户更容易地找到自己需要的信息。

2.不可忽视的统计分析

至少要有一个访问统计系统,如果不知道自己网站有没有浏览者,浏览者是如何找到你的,他们是哪个国家的,等等信息,对于一个企业网站来说是可悲的,因为它根本没有起到一个平台的作用。推荐大家一个GOOGLE的免费统计工具:ANALYTICS。现在是全部开放注册的,可能在10年之内都会是世界最强大的。在线客服系统,可以让外贸人员参于到企业网站平台中来。

3.网站的访问速度

外贸型的企业网站建设服务器一定要放在美国,中国的出口带宽有限得很,经常造成很多别的国家无法访问,就像我们建英文站,一般都选用GoDaddy申请域名,ixWebHosting购买空间的,而IXWebHosting还设立了中文网站(http://cn.ixwebhosting.com),这在很大程度上给我们减少了麻烦,说要国外空间就不用担心带宽限制了。

如果使用ASP或PHP的企业网站,那么,建议使用APPACHE中的CACHE缓存技术和GZIP压缩输出技术来提高速度。尽量不要用FLASH,对大的图片进行切片处理。

4.关注搜索引擎上的排名,坚持SEO

SEO不是陌生的话题,要有好的排名,必须要坚持SEO,较高质量的搜索引擎优化水平,主要方法包括:所有页面都要有独立的META及TITLE元标签:META标签的作用是向搜索引擎解释你的网页是有关哪方面信息的,也就是专给搜索爬虫们看的。

TITLE则是网页的标题也即是浏览器最上面的描述了。尤其对GOOGLE来说很多的新网页都只是抓取这个个无标签而不抓取网页内容。很多企业网站所有网页的META和TITLE标签都是一样的,甚至完全没有META标签,这样很多页面会被搜索引擎认为是重复页面而不予收录。

这四点内容都是比较基本的,也是很多外贸站容易忽视的问题,网站的基本的建站步骤也就这些,具体的在细化的话也有很多,但是,如果你建站前就考虑到了这些问题,,那接下来的事情就好办了。

“天朝”的国际地位在不断的提升,越来越多的企业走出了国门,迈向海外市场,走向海外的过程中很重要的一步就是建设外贸网站,就目前而言,国内的外贸网站做的不是很好,还有待提高。

下面说说国内外贸网站建设的几点不足之处:

1.不了解国外客户的浏览习惯及审美观

国内的网页设计基本上都是按企业老板的喜好来设计,大部分网站都喜欢采用炫丽的flash动画展现,不重视实用性,什么JS、Flash能用的全用上,但是,老外它们建网站就不喜欢这些花里胡哨的东西,它们需要的是实用,一目了然,而且,又能体现出网站的简洁和大气,所以,建站的时候,这些事需要注意的。

2.网站的逻辑性及连贯性差

页面的连贯性比较差,设置的不够系统,不能引导客户快速的完成购物流程,殊不知,良好的导航系统和简洁明了的网站结构是提升潜在客户的转换率,连贯性差的站点,对于网站来说也是十分不好的。

3、没有系统的英文SEO优化

很多外贸站老站们,都认为只有外贸企业站建立好就OK了,客源就会源源不断了,殊不知,还有SEO优化这个环节,做外贸的时候,SEO这个环节是不能缺少的,除了依靠专业seo优化公司的同时,自己也要为网站seo做一些力所能及的事情,

4.中英文网站全部放在国内服务器

不考虑国际出口带宽的限制和海外客户打开国内服务器很慢,就像我们建英文站,一般都选用GoDaddy申请域名,ixWebHosting购买空间的,而IXWebHosting还设立了中文网站(http://cn.ixwebhosting.com),这在很大程度上给我们减少了麻烦,网站访问速度很重要,网站都无法打开,服务就无从谈起了。

5、网站英文词语的准备性不高

网站的标题及文章内容,这些内容不能太随意了,什么类型的站点?最好有点相关的英语底子,随便整个翻译软件中英文翻译,这个硬伤太大了,会让人你的网站太不专业了,如果是外贸站的话,这点很致命的,不了解国外客户的文化背景和地区差异,会让老外觉得你这个公司太那个了,进一步的合作就不可能了。

上面的五点内容,不仅仅针对于外贸站,对于做英文站的站同样适用,如果这些不足之处你都关注到了,那么,你的站点就不会出现多大的问题了,好的网站模式,稳定的主机空间,加上有效的网站推广,那么,相信会为你的企业带来不错的收获。

通过数据分析,可以更好的制定网站发展方向,清楚产品的销售情况,了解客户的来源等等。那么我们该通过哪些数据来更好地把握住“命脉”呢?

1、流量数据

这个相信大家都很熟悉。无论手机上网,电脑上网都会产生流量,而这些流量都会分流到你所浏览的网站上,流量就此产生。

你的网站质量越高,内容越吸引,那么就越能够吸引访问者,带来的流量自然就会多。

但是问题来了,一个网站质量越高,对服务器要求就越高,而据小编所了解Ueeshop采用的是美国BlueHost,和香港腾讯云的服务器,并且一个服务器放置最多不超过15个网站,访问速度极快。

通过分析流量数据,就能很好地了解到自身外贸网站的情况了,例如你的流量大多数集中于哪一部分,哪一部分的流量少了,就能作出相应调整。

2、UV流量数据

UV是Unique Visitor的简写,是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。

而分析UV流量数据的好处就在于,每个UV是相对于每个IP,能更加准确地对应每个实际的访问者。对于使用真实IP来上网的用户,UV数值应该与IP数值相同。那通过分析UV数据就能很好地监控每天的访问人数,从而得知网站的热度了。

3、PV流量数据

PV是Page View的简写,是指页面访问量。

小编在这给大家科普下,PV与UV的区别。简单来说,PV是指点击量,你每次打开页面1次,PV数值会+1,而且刷新页面都算一次PV流量。

而UV刚才解释过,是与IP想匹配,举个简单例子,如果你10台计算机都用1个IP浏览网站,那么PV+10,而UV只+1。

所以通过比较PV与UV的数据,你就能分析几种情况。

1)当你PV数值明显大于UV数值很多,那么很可能是一个忠诚度较高的客户所致。

2)另一种可能是你的页面要经常刷新,因为上面提到刷新也算一次PV值。所以你就得检查一下是否是浏览速度而导致这个问题的产生了。

3)当你的PV数值与UV数值都较低时,那就要想想,是不是该网站没有吸引力了。

Ueeshop 外贸网站 外贸网站建设

4、网站跳出率

网站跳出率是一个很好分析网站质量的指标数据。

网站跳出率越高,用户近来浏览没多久就跳出去了,就很好地说明了用户体验不好,相反来说,如果你的跳出率越低,用户体验就越好了。

那么分析网站跳出率就很直白地反映到一个问题,就是你的网站是否能吸引访问者逗留了。

5、加载速度

在第一点稍微提到过服务器质量的问题,其实这跟加载速度很大关联。

如果服务器质量好的话,加载速度是非常快的,反之则很慢。一个加载速度快的网页和一个加载速度慢的网页,读者们都很清楚分别在哪儿,就不用多说了。

而重点说一下就是,加载速度很影响PV流量和网站跳出率。为什么呢?

因为加载速度慢,那么你的PV流量(不算刷新所带来的PV)是会偏低的。而网站跳出率就更明显,你外链的加载速度已经很慢了,访问者很多时候就关掉网页了,更别谈你的内链内容了。

6、客户忠诚度

这个外贸人都不会陌生,因为这对一个外贸人来说是一个非常重要的指标。通俗点来说,就是“回头客”。通过分析忠诚度,就能很方便地看到网页和产品对于客户来说是否有吸引力了。

掌握以上6点,就掌握了你外贸网站的命脉。一个外贸网站成功与否,除了起初建站所投入的资源,还有最重要就是在其后不断去观察数据,从数据得知的结论去更新、维护你的网站。外贸网站营销从来不是一条容易走的路,但是不用畏惧,Ueeshop与你携手努力走下去,走到最高峰时你会发现这是一条前途无限的路!加油吧!外贸人!

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