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Google 就要重返中国了,元芳你怎么看?
作者:大连创晟网络   来源:大连网站制作   日期:2015-12-07 10:45
 

  今年以来,谷歌将于下半年重返中国市场的消息传得沸沸扬扬。路透社近日消息称,谷歌将于明年正式进入中国,而Google Play应用商店将进行本地化,推出定制中国版,作为返华第一步。
 
  知情人士透露,Google Play不再链接至海外服务器,而是希望为中国用户量身定做,也就是说,中国版Google Play将与海外版没有关联,其服务器产生的数据存储也将在中国本地,同时希望引入支付宝和微信支付,作为Google Play的支付方式。
 
  消息称,中国版 Google Play 将于2016年2月春节后推出。除Google Play外,谷歌其他产品和服务也将陆续进入中国,但尚未确定进入中国市场的具体产品及日期。
 
  然而,包括Google Play在内的各项服务进入中国后,不免将会受到审核制度的检验,谷歌也计划遵守中国在内容方面的法律规定。
 
  对于开发者而言,Google Play相对透明和规范,但最终仍取决于谷歌的本地化深度,同时,中国版与海外版不存在关联的话,对于想通过Google Play进行全球战略的公司或将受到一定影响。
     关于谷歌(微博)返华这事儿几乎已经成了每年愚人节的必备曲目了。但是近期,谷歌返华再次被提上日程,与之前不同的是,这次谷歌似乎真的要把它的服务带回中国了。
迹象如下,1、Google Wear开始有了支持中文的版本;2、谷歌可能为中国定制中国版应用市场Google Play;3、“亲华派掌门人桑达尔?皮查伊上位,他很早就表达了对于中国市场的兴趣。
当年谷歌在中国的时候,让人印象深刻的除了令人羡慕的食堂,就是跟百度在搜索业务上如火如荼的较量。那么,如果这次谷歌真的回来了,又会跟曾经的“宿敌”百度如何PK呢?毕竟在互联网行业,四五年的时间已经足够改天换地。
 
时过境迁,谷歌与百度都进化了?
 
在搜索时代,谷歌和百度在国内打的十分激烈,谷歌强于搜索技术,百度则更懂中国。由于众多复杂的原因,2010年谷歌撤出了中国大陆。
如今,5年过去了,国内的互联网世界已经发生了翻天覆地的变化,以BAT等为首的互联网巨头构筑的防火墙已然成型,包括百度、腾讯、360等在内的互联网企业更是几乎控制了内地的应用分发平台市场。谷歌不再是原来的谷歌,百度也不再是原来的百度了。
目前来看,谷歌主要的产品线包括分掉苹果半壁江山的安卓手机操作系统、Chrome浏览器、Youtube在线视频网站、摩托罗拉等等,在移动时代还有GoogleWear、GooglePlay等应用产品,另外还并购投资了很多公司。
而百度在贴吧、知道、百科及搜索业务外,布局了手机百度、糯米、地图和外卖等移动端的生活服务产品,收购了移动分发的91助手,并用人工智能和搜索引擎技术嫁接出了度秘等智能工具。
在更大的国际舞台上,谷歌抢占了安卓这种“入口级”杀器,并在智能硬件、虚拟现实、大数据、人工智能等多个领域都伸出触手,备战未来。百度则在国际化策略上推行一纵一横战略。纵向是利用百度包括云计算、数据分析、人工智能深度学习等技术,加速真实世界和虚拟世界的融合。如百度发明的无人驾驶汽车,通过各种雷达、近场感应设备等传感器的协同工作,可以用汽车“看世界”。横向策略上,百度选择了包括印度、巴西等处于移动互联网爆发前夜的国际化市场进行移动和O2O的布局。
此外,百度在国内也做了诸多布局,除了网页、移动端的多个现象级产品,百度还把更多赌注押到了国内O2O市场,希望通过自营+开放的生态布局,实现从过去连接互联网时代的一切转变为索引真实世界中的一切。
总的来说,谷歌和百度都在搜索的基础上进化,但进化的方向并没有走完全相同的道路。不同的部分主要来自中国市场环境的特殊性。
  2016年2月,Google将正式重返大陆。在离开这五年里,国内关于Google的社会舆论从未停止,Google方面也几度传出过重返的消息。仿佛久负盛名却已眼睑沧桑的天女再次惹尘,谁会看好,谁在唱衰;谁会恐慌,谁又在期待?
  
 
  以“Google中国” 作为关键词查阅Google官方宣布返华前后一周的社会热度指数(Google趋势和百度指数),国内已经渐渐冷却了关于Google返华的话题,国际上也只是维持着低频讨论,足以见在快餐式的新网络时代,即便是Google返华这样的“惊愕”决策,也再难激起网民们的热切关注。
  
 
  继续观察关键词“Google中国”的需求图谱,可以明显看出,在11月第一周内相关关键词的搜索量还在有所上升。
  
 
  11月第2周下降趋势同比显著。
  
 
  注:数据源来自百度搜索,能翻墙上Google的网民占比太小本文不予讨论。
  2010 年1月,Google因关键词搜索结果审查不符合中国法律法规一事发表博文《A new approach to China》,暗示将停止对中国市场的维护,随后因与中国政府的两次协商谈判未妥,于3月再次借黑客攻击问题指责中国,并宣布正式停止对谷歌中国搜索服务的 “过滤审查”, 并将搜索服务转至香港。
  此次Google返华,对中美互联网发展来说都至关重要。对于中国方面,意味着中国政府的强势监管得到了尊重;对于美国方面,意味着强大的利益驱使商业行为改变,Google的做法对其他尝试入华的美国甚至欧洲互联网企业起到的标杆效应明显。
  纵观互联网发展历程,外企入华面临的最大问题就是水(政)土(策)不(监)服(管),作为新四大文明古国(与朝鲜、古巴以及伊朗并列)坐拥8亿网民的中国大陆商业潜能诱惑力非凡。从委屈、到倔强、再到委屈求全、最终妥协,五年岁月匆匆过去,中国的互联网商业格局早由1.0版图进化到2.0,三足鼎立、抱团交叉、国情化、垂直化风气异军突起(参考《图解BAT霸占互联网江湖全攻略》一文,重点看图),PC端尚有一丝市场可以争夺,移动端发展全面落后的Google还能攻城略池吗?
  从目前得到的消息来看,此次Google返华首批落地的产品主要有:Google Play(包括Store和Game)、Google地图和Google翻译,并不包括核心搜索业务。而Google Play中国版和海外版的账号体系是独立的,也就是说中国特供版Google Play应用商店将无法与海外版Google Play连接。
  原生应用商店Google Play市场份额坍缩,本土第三方应用商店吃遍红利
  虽然Google的Android手机操作系统在中国统治了接近90%(据Analysis International数据)的市场,但Google并没有取得与之相匹配的利润,与苹果的App Store管理方式不同,Google Play简直就是监管混乱的牺牲品。中国拥有近8亿持智能手机用户,Google Play的用户量却只有约2100万。在国内,80%的安卓应用商店市场被第三方占据,其中百度(包括91助手)、360手机助手和腾讯应用宝分列前三。
  
 
  来源:中国软件资讯网。
  搜索业务市场营收份额并不乐观
  2010 年Q1季度(Google退出中国的最后一个季度),Google搜索在中国的市场营收份额为29.5%,百度为67.8%。到了2015年Q3季度 (Google宣布返华前一个季度),Google搜索在中国的市场营收份额下降到10.0%,而百度已增长至81.1%,如果排除海外营收的话,Google所占市场份额将跌至3.92%。并且在移动端,基本上也是百度一家独大的局面。在搜索领域有一条不成文的铁律:第一家大于后面所有,第二家大于后面所有,第三家依然大于后面所有......
  
 
  数据来源:艾瑞咨询和易观智库
  百度依靠本土化优势不断深耕,其中文搜索业务在短期内完全无法撼动,搜索局面将长期保持一超多弱的市场格局。
  不愠不火的智能硬件产品系列
  在智能硬件业务遍地开花的中国,谷歌想仅靠Nexus和Android Waer两款产品很难辅助其支撑起中国市场。Nexus仅是一款Geek范儿的试水手机,代工制造商为本土最强的手机品牌之一的华为,存在自有竞争关系; 而Android Wear由于Google Now在华受限及Apple Watch的正面阻击,转而和出门问问公司合作发展。
  智能电视Google TV和社交流媒体播放器Nexus Q,在乐视和苹果等把控的市场下毫无突破点可循;电视棒Chromecast拼不过国内一众电视盒子(市场壁垒较高,乐视和天猫盒子也屡次碰壁);网络笔记本Chromebook和Nexus的定位一致,代工制造商为Acer和三星,同样存在自有竞争关系;智能家居Nest目前在国内还没有产生应用场景,而被Nest收购的无线网络视频监控摄像头Dropcam,更是玩不过它的China克隆版(联想看家宝、百度I耳目和360摄像头等);至于高大上的 Google Glass,由于价格问题在普通民众中难以广泛流行。
  更甚远在天边的无人驾驶汽车、热气球联网计划、虚拟现实装置Cardboard等概念性产品,对中国市场来说还比较陌生,本文暂且不表。
 
  固有业务不断出现强敌
  
 
  Google的固有业务产品线
  从各条业务线的主流业务上展开分析的话:
  1、在创新业务线上:Google代码由于受到Github和Bitbucket等的市场冲击,已于今年3月宣布拟关闭,目前全面转向只读权限。
  2、社交业务线上:由于网络监管,四款产品在中国的普及率几乎空白,而且国内垂直论坛和IM遍地开花,这一块业务未来很难推动。
  3、在家用与办公业务线上:来自微软的Office365将是Google Docs最直接的竞争者;Gmail虽然以酷炫闻名,却不得不向QQ邮及网易邮箱低头;而Google翻译将面临有道和百度翻译最直接的较量。
  4、在网络业务线上:Chrome及周边占据了高达37.07%的市场份额,可惜一直缺乏盈利点,长期以来广告部门给养。
  5、在移动业务线上:根据之前的分析,移动互联网方面Google几乎是一败涂地。
  6、在企业业务线上:AdWords和AdSense由于受到浏览器市场份额低的影响,在中国市场创收有限。
  7、在媒体业务线上:优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频等在最近两年猛发力,猛砸版权和内容,YouTube恐怕只能在广告时间短一点上抢占先机。
  8、在地图业务线上:百度地图和高德地图已经把个人和企业两端的地图业务占领。
  9、在专业搜索业务线上:和百度直接对抗,和360、搜狗等瓜分剩余市场营收。
  可以看出,在后搜索时代(移动互联网时代),中国互联网百家争鸣、遍地开花,体量小的追求质量精,体量大的追求转身快,Google作为一个外来巨头,如何快速适应市场将会成为一场教科书式的考验。
  品牌认知障碍
  “因为谷歌仍在中国市场拥有相当数量的粉丝,因此这家公司应当立即重返中国市场。一些大学生目前并不熟悉谷歌,因为他们在五年前并未使用过谷歌的服务。再过几年,年轻人或许都不知道谷歌是什么。”
  ——某Google前员工表示
  这是一件让人尴尬的事情,五年足以培养出一批互联网新生主力,这不是O2O业务讲求烧钱捆绑,也不是P2P业务讲求人傻钱多速来,而更注重用户行为习惯的培养。
  综上,Google要跨越雄厚的文化壁垒,在百花齐开的中国互联网市场争夺席位,路还很长。

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